A criação da identidade visual para a Casa Varela, tem como base o seu edifício histórico. As suas linhas retas, áreas e estrutura, a sua arquitetura tão singular. O conceito de uma casa, que alberga em si várias gerações, histórias e afetividades, de múltiplas funções, dividida em áreas distintas, as quais foram aplicadas na construção da identidade. Pretende-se, que esta seja mais do que uma identidade, que seja uma marca sólida e intemporal, cheia de caráter, que ao mesmo tempo permita e se adapte a uma comunicação artística das várias áreas que comporta.